2025年07月07日09:01 | 來源：央視新聞客戶端

暑期來臨，旅游高峰隨之到來。多地結(jié)合熱門影視劇、電影推出全新主題游線路，吸引游客前來打卡，成為今年文旅消費(fèi)的新亮點(diǎn)。

在西安的主題街區(qū)，真人互動(dòng)隨處可見。自從《長安的荔枝》熱播，街區(qū)專門布置了荔枝樹景觀，游客還有機(jī)會邂逅“荔枝使”，聽他講述劇中從嶺南到長安運(yùn)送荔枝的故事。

長安十二時(shí)辰主題街區(qū)文化大使 周詩鈺：六月中旬以來，街區(qū)日均游客量大約5000人次，同比增長了12%。影視劇的熱播，也帶動(dòng)了街區(qū)的旅拍、餐飲等多元業(yè)態(tài)收入增長。

同樣因荔枝而火爆的還有廣東，游客不僅能現(xiàn)摘現(xiàn)吃，實(shí)現(xiàn)“荔枝自由”，包含博物館探訪、古驛道漫步、夏夜音樂節(jié)等內(nèi)容的荔枝主題游線路，吸引游客專程前來。荔枝精釀、荔枝護(hù)膚品、荔枝木燒鵝等“荔枝周邊”產(chǎn)品成為最新爆款。

除了“荔枝”火爆，作為《流浪地球》《蛟龍行動(dòng)》等多部國產(chǎn)影片的片場，青島東方影都最新創(chuàng)新推出“探秘片場+國防教育”的旅游線路。

網(wǎng)絡(luò)平臺統(tǒng)計(jì)顯示，多部影視劇熱播之后，帶動(dòng)相關(guān)目的地搜索量環(huán)比增長超200%，超60%的“95后”游客會因影視劇選擇目的地，更帶動(dòng)包括妝造、美食等“劇中同款”銷量翻倍增長。

從參觀到參與

博物館“奇妙游”體驗(yàn)升級

這個(gè)暑期，為了讓更多游客走進(jìn)博物館，一些地方的博物館推出了“增加夜場，取消預(yù)約”的舉措。在延長營業(yè)時(shí)間的同時(shí)，越來越多的博物館還著力打造“沉浸式”觀展體驗(yàn)。讓文物“活”起來，游客從“參觀者”變?yōu)?ldquo;參與者”。

在上海，最近“劇本游”走進(jìn)了博物館，游客參與任務(wù)，幫助“找回”古埃及失落的文明。游戲場景貫穿展覽的三個(gè)展廳，還有專業(yè)演員在現(xiàn)場扮演古埃及人物，引導(dǎo)游客沉浸式探索文物背后的故事。

為了讓更多游客能夠參與其中，上海博物館專門在暑假加開夜場，展期最后一周還將推出“7×24小時(shí)不閉館”的觀展服務(wù)。

在四川的三星堆博物館，游客戴上VR眼鏡，在虛擬考古專家的引導(dǎo)下，“走進(jìn)”遺址現(xiàn)場，親身體驗(yàn)文物發(fā)掘過程。

“尋覓三星堆”VR體驗(yàn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 陳才剛：增加了更多與文物近距離互動(dòng)的環(huán)節(jié)，讓游客可以親手“觸摸”到文物，能夠?qū)⑽奈飶目脊趴永?ldquo;抱出來捧在手上”，大家感到特別新穎。

在博物館旁邊的三星村考古探索基地，游客可在此“化身”為“古蜀祭司”，親身體會慶典儀式。

這個(gè)暑期，三星堆博物館聯(lián)動(dòng)附近村落，將參觀體驗(yàn)和青銅器鑄造等項(xiàng)目結(jié)合，每天吸引數(shù)百名游客專程前來體驗(yàn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括河南、甘肅等多地博物館適當(dāng)延長開放時(shí)間、推出“夜游”服務(wù)、探索取消“閉館日”，同時(shí)增加沉浸式項(xiàng)目。博物館在成為地方旅游流量入口的同時(shí)，也持續(xù)帶動(dòng)住宿、餐飲消費(fèi)收入同步提升。

從白天到夜晚

景點(diǎn)新玩法讓游客“留下來”

這個(gè)暑期，記者發(fā)現(xiàn)，“科技感”和“體驗(yàn)感”成為各地旅游線路設(shè)計(jì)的最新關(guān)鍵詞。許多景點(diǎn)從白天到夜晚都精心設(shè)計(jì)了多樣的體驗(yàn)項(xiàng)目，為夏日旅游增添了新活力。

在江西滕王閣，迎接游客的，是由虛擬數(shù)字人王勃擔(dān)任的AI導(dǎo)游。這位“AI王勃”不僅能講述滕王閣歷史，還能根據(jù)游客喜好定制游覽線路。在“AI王勃”的帶領(lǐng)下，滕王閣內(nèi)的飛檐斗拱、碑刻楹聯(lián)仿佛被賦予了生命力。

在河南開封，游客能坐船體驗(yàn)“宋朝人的一天”，船上設(shè)有互動(dòng)詩詞小游戲，市內(nèi)的八大景區(qū)通過汴河水道“串珠成鏈”，吸引游客參與其中。

游客 李一鳴：置身于這個(gè)歷史古城之中，就像《清明上河圖》里面的人物一樣。船上裝點(diǎn)的古典詩詞，還有花，包括燈籠，搭配特別有韻味。

夜幕降臨，游客在綿延十公里的游船線路上，就能觀賞宋詞樂舞、古風(fēng)舞蹈、雜技等多種表演。夜游項(xiàng)目讓游客從“到此一游”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;住下來、細(xì)細(xì)品”，超過32%的游客選擇在開封過夜。

體驗(yàn)感同樣為自然景區(qū)注入新活力，在河北白石山，游客登上海拔1900米的懸崖，近距離感受壯麗云海和嶙峋奇峰。剛投入使用的懸崖大蕩繩、云中飛索等體驗(yàn)項(xiàng)目，讓自然景觀化身探險(xiǎn)樂園，游客平均停留時(shí)間從原來的幾小時(shí)延長至一天以上，景區(qū)還專門推出夜游項(xiàng)目。

淶源白石山旅游開發(fā)有限公司副總經(jīng)理 韓昌猛：過夜游客占比從過去的10%增長至35%，直接帶動(dòng)周邊住宿業(yè)收入增長60%。

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，游客從“走馬觀花”向“深度體驗(yàn)”的轉(zhuǎn)變，帶動(dòng)多地景區(qū)體驗(yàn)項(xiàng)目收入同比翻倍增長，增速顯著快于門票收入。游客“留下來”還持續(xù)帶動(dòng)土特產(chǎn)、民宿收入明顯增加。

(總臺央視記者 朱繼華 董彬 崔剛 柳棟 劉子儀)

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